«Чаму мужчына павінен быць добра апрануты» — зборнік дасціпных эсэ пра моду пачатку XX стагоддзя, напісаных архітэктарам Адольфам Лоасам (1870–1933), — сведчыць пра існаванне надзвычай устойлівых і цэласных светапоглядаў, якія ў той час здаваліся абсалютна непахіснымі. Прамалінейнасць Лоаса і яго пільная ўвага да, здавалася б, нязначных дэталяў ляжаць у аснове мадэрнізму — з яго характэрным акцэнтам на асаблівасцях дызайну, цягай да матэрыяльнасці без лішніх упрыгожванняў, яснасцю формы і прасторавай вытанчанасцю. Гэтыя кароткія тэксты сталі папярэднікамі сучасных даследаванняў паўсядзённай культуры і застаюцца аднымі з найбольш яскравых сведчанняў таго культурнага пералому — моманту, калі заходні свет апынуўся на парозе эпохі мадэрну.