Збірка дотепних статей архітектора Адольфа Лооса (1870–1933) про моду початку XX століття «Чому чоловік має бути добре одягнений» — це свідчення існування надзвичайно стійких і цілісних світоглядів, які в ті роки здавались абсолютно непорушними. Прямота і прискіпливість Лооса до несуттєвих на перший погляд дрібниць лежать в основі модернізму з його увагою до деталей, пристрастю до неприхованої матеріальності, ясності форми та просторової витонченості. Ці короткі тексти стали прообразом сьогоднішніх досліджень повсякденної культури та однією з найчарівніших пам'яток того культурного розлому, у якому західний світ опинився на порозі сучасної епохи.