На частку аукціонних будинків «Крістіс» та «Сотбіс» припадає майже 100% продажів творів мистецтва за цінами, вищими за 1 млн доларів. Цінність роботи не має відношення до собівартості. Книга «Як продати за 12 мільйонів опудало акули?» досліджує питання, яку роль у всьому цьому грають гроші, вади та марнославство. Навіщо освіченому нью-йоркському банкіру платити 12 мільйонів доларів за набите тирсою опудало акули? І які заклинання підвищили вартість картини Джексона Поллока №5 до 140 мільйонів доларів? Це книга про прекрасне – про маркетингові стратегії, що допомагають ринку сучасного мистецтва генерувати астрономічні ціни. Спираючись на інтерв'ю з художниками та покупцями, керівниками аукціонних будинків та галерей, Томпсон пропускає нас у світ мистецтва через чорний хід.