Ва ўмовах нявызначанасці і імклівага развіцця інфармацыйных тэхналогій кампаніі змушаны бесперапынна рэагаваць на вонкавыя змены. Сёння ў лідэраў няма часу на працяглую падрыхтоўку і распрацоўку вялікіх стратэгій, фокус іх увагі зрушваецца са стратэгіі як плана да стратэгіі як працэсу ўвасаблення гэтага плана.

Бізнес-кансультант і ўладальнік агенцтва Turner Consultancy Жак Пэйл сцвярджае, што ва ўмовах "новай нармальнасці" патрэба ў інавацыях, хуткасці і гнуткасці бізнесу шматразова ўзрасла, а традыцыйныя метады стратэгічнага менеджменту перасталі працаваць.

Сёння распрацоўка стратэгіі неаддзельная ад яе ўвасаблення, і менавіта рэалізаванасць стратэгіі на практыцы, яе прадуманасць у самых дробязях і адрозніваюць пераможцаў ад прайграўшых. Багацце ілюстрацый і дасылкі да досведу найболей паспяховых кампаній робяць гэтую кнігу "імгненнай класікай" для мэнэджараў вышэйшага звяна, адмыслоўцаў і прадпрымальнікаў, якія адказваюць за ўвасабленне стратэгіі і ўкараненне інавацый.