Atsižvelgdamas į Edinburgo universiteto profesoriaus, žymaus mados istoriko, Kristoforo Bruardo monografiją „Madingasis Londonas. Apranga ir šiuolaikinis metropolis“, ši knyga yra Londono mados geografijos, jo atskirų rajonų istorijos, mados tipų (dendis ir aktorė, tedi-bojus ir studentas) bei parduotuvių tyrimas.

Autorius remiasi nuostata, kad mados atsiradimas ir vystymasis yra neatsiejamas nuo miesto, ir savo analizę grindžia Londono pavyzdžiu, kuris tapo dendistinio stiliaus formavimo vieta ir XIX amžiuje patyrė spartų pramoninį augimą, įskaitant drabužių gamybą.

XX amžiuje būtent Londonas tapo tikra subkultūrine Meka, galutinai įtvirtinusia jį kaip vieną svarbiausių pasaulio mados sostinių kartu su Paryžiumi, Milanu ir Niujorku.