Aukcionų namai „Christie's“ ir „Sotheby's“ parduoda beveik 100 % meno kūrinių, kurių kaina viršija 1 mln. Darbo vertė neturi ryšio su savikaina. Knyga "Kaip parduoti ryklio iškamšą už 12 mln.?" tiria pinigų, ydų ir tuštybės vaidmenį visame tame. Kodėl išsilavinęs Niujorko bankininkas už ryklio iškamšą mokėtų 12 milijonų dolerių? O kokie burtai padidino Jacksono Pollocko paveikslo Nr.5 kainą iki 140 mln. Tai knyga apie grožį – apie rinkodaros strategijas, padedančias šiuolaikinio meno rinkai generuoti astronomines kainas. Remdamasis interviu su menininkais ir pirkėjais, aukcionų namų ir galerijų vadovais, Thompsonas suteikia mums užpakalines duris į meno pasaulį.