Nuo šeštojo dešimtmečio pabaigos iki devintojo dešimtmečio pabaigos sovietinė valstybė vykdė unikalų dalinės mados decentralizacijos eksperimentą, Rusijos regioniniuose centruose steigdama modelių organizacijas. Šios institucijos nulėmė mados demokratizavimą ir naujų su mados industrija susijusių profesijų atsiradimą provincijose: mados dizainerių, meno istorikų ir modelių.

Remiantis RSFSR Lengvosios pramonės ministerijos Permės mados namų ir Permės srities vartotojų aptarnavimo departamento eksperimentinių dirbtuvių pavyzdžiu, parodoma, kaip mados gamybos sistema vystėsi nuo nulio dideliame pramonės regione, kaip ji buvo integruota į sovietinės mados hierarchinę sistemą ir kokie oficialūs bei neoficialūs mechanizmai buvo naudojami sėkmei pasiekti.

Remiantis interviu ir archyviniais dokumentais, knygoje pasakojama apie tai, kas ir kaip kūrė drabužius mūsų močiutėms ir mamoms, jei jos negyveno Maskvoje ar Leningrade. Per mados istoriją knyga atskleidžia sovietinės visuomenės evoliuciją, parodydama, kaip ekonomika paveikė fabrikuose ir studijose siuvamų drabužių dizainą. Autorius siūlo permąstyti idėjas apie sovietinę provinciją ir vėlyvosios sovietinės visuomenės ekonominę struktūrą.