Šiandien dizainas yra daug daugiau nei rinkodaros priemonė, naudojama patraukliems produktams kurti. Alice Rawsthorne tai įtikinamai įrodo savo knygoje „Dizainas kaip požiūris“. Ji permąsto dizaino vaidmenį, sutelkdama dėmesį į jo socialines ir humanitarines funkcijas. Rawsthorne aprašo, kaip nauja dizainerių karta kuria ideologinius projektus, kurie padeda įveikti tarpetninius konfliktus, efektyviau veikia sveikatos priežiūros sistema ir socialinės paslaugos, teikia skubią pagalbą stichinių nelaimių aukoms. Knygoje taip pat atsispindi naujausi dizaino kultūros pokyčiai, kuri tampa įtraukesnė ir apima įvairių sričių žmones.